Ci-dessous, un extrait du dossier de presse publié par le MAH en novembre 2020.
Institution plus que centenaire, le Musée d’art et d’histoire doit désormais s’inscrire dans le XXIe siècle. Pour donner corps à ce nouveau positionnement, le studio de graphisme zurichois Hubertus Design a été mandaté pour renouveler l’identité visuelle du musée : est ainsi né un logo à la ligne graphique dynamique, sobre et contemporaine qui symbolise dorénavant la marque « MAH ».
« Tant dans son apparence formelle qu’esthétique, le nouveau logo du MAH illustre un saut dans le temps. Il créé un lien historique entre l’écriture cunéiforme et le tracé d’une constellation zodiacale. Il est à la fois langage et signe, explique Jonas Voegeli, directeur d’Hubertus Design. En tant que tel, ce logo se retrouve entre les catégories usuelles d’un mot et d’un signe figuratif avec les lettres M, A et H, d’une part et leur qualité iconographique d’autre part. »
Le geste ininterrompu est une caractéristique clé, car il donne au logo son identité. Celui-ci peut être dessiné sans lever le crayon du papier, d’un seul geste de la main. Les lignes et les formes ainsi créées offrent la métaphore d’un chemin, d’une transformation dans l’espace et le temps – comme devrait l’être une visite au musée. Pour parfaire cette nouvelle identité visuelle, une police de caractères intemporelle et discrète a été spécialement conçue pour le musée. D’apparence fraîche et légère, « MAH-Sans » reprend l’aspect linéaire du logo – on la retrouvera sur l’ensemble de la signalétique dans les salles, et sur tous les outils de communication de l’institution. Enfin, la scénographie des salles reflétera elle aussi cette épure. En écho aux recherches menées par le musée, cette charte a vocation à évoluer au fil des différents projets.
Le dossier de presse complet du MAH est disponible ici : Dossier de presse : Réfléchir au musée du futur
Visitez le site du MAH : Musée d’art et d’histoire de Genève
Visitez le site du studio graphique Hubertus Design : Hubertus Design